La competizione per la guida del Campo Largo si svolge anche nel mondo digitale, dove Giuseppe Conte ed Elly Schlein si sfidano attraverso post, video e interazioni social. Un'analisi di Arcadia Mood, condotta da Domenico Giordano, evidenzia come, tra il 15 luglio e il 15 settembre 2026, i due leader abbiano adottato approcci differenti nelle piattaforme più popolari.
Su Facebook, dove entrambi vantano ampie fanbase, Conte ha scelto di pubblicare con maggiore frequenza, totalizzando 120 post contro gli 82 di Schlein. Questo ha determinato un numero superiore di interazioni per Conte, che raggiunge i 2,8 milioni, mentre Schlein si attesta a 854mila. Anche le visualizzazioni video mostrano un divario importante: 15,7 milioni per Conte e 7,1 milioni per la leader dem.
Però, quando si osserva la crescita delle community, i numeri si avvicinano: +12.474 follower per Conte e +12.083 per Schlein. Anche il tasso di engagement su Facebook si mantiene relativamente vicino, con lo 0,97% per Conte e lo 0,75% per Schlein, suggerendo che la differenza principale risiede nella frequenza di pubblicazione.
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Su Instagram la situazione si inverte. Schlein ha postato più contenuti, 77 contro 62, e ha raggiunto un engagement rate del 3,8%, nettamente superiore all'1,6% di Conte. Inoltre, la segretaria del Pd ha incrementato i suoi follower di 3.627 unità, mentre il profilo di Conte ha perso 1.120 seguaci nel periodo.
Nel computo totale delle interazioni su Instagram, Conte si conferma comunque in vantaggio con circa 1,9 milioni, contro 1,2 milioni di Schlein; le visualizzazioni sono più vicine: 17,6 milioni per Conte e 15,4 milioni per Schlein. Questi dati indicano che il rapporto tra dimensione della community e partecipazione è differente tra i due leader.
La piattaforma TikTok mostra una dinamica simile a Instagram. Conte ha caricato 27 video, più dei 19 di Schlein, e ha raccolto complessivamente più interazioni (415mila contro 172mila) e visualizzazioni (4,1 milioni contro 3,5 milioni). Tuttavia, anche qui l'engagement è più alto per Schlein, con l'1,6% contro lo 0,66% di Conte.
Rilevante è anche la crescita della community su TikTok: il profilo di Conte resta stabile senza nuovi follower, mentre quello di Schlein guadagna circa 6.400 utenti. Questi dati rivelano due strategie digitali distinte: Conte privilegia la quantità e la portata, Schlein invece punta a un coinvolgimento più profondo, specie su Instagram e TikTok.
In sintesi, la sfida social tra i due leader si manifesta in modo differente a seconda della piattaforma. Conte domina per volume di contenuti e interazioni totali, supportato da una community numerosa, mentre Schlein emerge per un maggior tasso di partecipazione e crescita nelle piattaforme dove il formato video è centrale.
Va sottolineato che questi indicatori riflettono il comportamento online delle rispettive community e non indicano direttamente le intenzioni di voto o il consenso elettorale. Il confronto evidenzia come, nella comunicazione politica digitale, non sia solo la quantità di post o la dimensione della fanbase a contare, ma anche il livello di engagement e la crescita dei follower, elementi che tracciano traiettorie diverse tra Conte e Schlein.
