Un industriale che aveva un'azienda che forgiava chiodi aveva deciso di investire nella pubblicità. Si reca in un'agenzia tra le migliori della zona, conosciuta per i suoi spot con un forte impatto. Il responsabile ha già un idea e gli dice che preparerà lo spot e che lo farà trasmettere su tutte le reti importanti. Nel contratto però viene riportata una clausola al quanto insolita: "Non è possibile vedere in anteprima lo spot girato". L'industriale euforico e non avendo nessuna esperienza pubblicitaria firma il contratto senza battere ciglio.
Dopo alcune settimane gli viene comunicato dall'agenzia che lo spot sarà trasmesso alle ore 17:00 del giorno successivo, sui canali Rai e Mediaset. L'imprenditore è emozionato, informa i famigliari e i dipendenti. Poco prima le 17:00 del giorno dopo è davanti alla tv con tutta la famiglia, sono tutti in trepida attesa. Alle 17.00 spaccate va in onda il suo spot.
Un inquadratura che si muove nella nebbia, sale un piccolo crinale, la nebbia si dissolve e appaiono tre croci. Lo zoom sulla croce centrale raffigurante il Cristo, per poi zoommare ancora sul chiodo della mano insanguinata. Sulla testa del chiodo c'era scritto: "CHIODI BARLENGA" e con una scritta in sovrimpressione "Anche i romani usavano Barlenga".
